1. <tt id="9tlfp"></tt>
          服務熱線
           廣州市正點廣告策劃有限公司
           電話:13556109871
           傳真:020-39997496
           聯系人:曾先生 手機:13556109871
           聯系人:李小姐 手機:15918466798
           
           佛山市正點廣告策劃有限公司
           聯系人:李小姐 手機:15918466798
           
           東莞市正點廣告策劃有限公司
           聯系人:王先生 手機:18027101066
           
          首頁 > 關于正點 > 正點新聞

          前奧美公關資深顧問:我不看名人傳記那不是正常的人生

          2017-7-19 10:51:32 作者:正點編輯員 來源:廣州禮儀公司 瀏覽次數:

            已經習慣于太多成功人物,我們立志”去魅“。我們力求還原真實的職場人物,描述那些光鮮背后更為堅定的力量。正是那些和你我之間無差別的焦慮和奮斗,成就了他們平常卻又不平常的人生。

            以下是來自天媽Rachel的自白。Rachel說,她不喜歡看名人傳記,因為那不是正常的人生;她曾經做過大學教師,卻說自己“教不出來,一打鈴就頭疼”;她最敬仰的廣告人竟會說出“你們以為自己做的是食品,但其實你們是做‘屎’的”……

            天媽Rachel是饅頭商學院營銷洞察課的導師,國際認證培訓師,總授課時長超過3000小時。她是中國早期4A公司廣告人、公關人,公共關系專家。世博會期間她曾被邀對市級領導進行專業,不少大公司的CEO都曾是她的。

            我是學市場與營銷的。大學畢業以后,我在校園里做營銷學老師。其實我知道自己不太適合,每天一打鈴就頭疼。

            “學高為師、身正為范”,然而我一天都沒有在行業里真正工作過,整天只能給學生講理論。我教不出來,覺得自己太對不起學生了,很痛苦。

            我給自己定了一個計劃,四十歲的時候,我要回到教育這個崗位,在這期間,我要用二十年的時間去積累行業經驗。

            巧合,我去了當時最大的4A廣告公司智威湯遜(JWT),認識了中國區總監唐銳濤(Tom Doctoroff)。

            Tom 后來做到智威湯遜整個東北亞地區的CEO,還寫了好幾本在業內廣為流傳的書,這里面包括我協助翻譯并出版的《億萬市場》、《中國密碼》等。

            九十年代末的廣告圈跟今天互聯網圈就氛圍來講,是一模一樣的?!盃I銷”兩個字是當時最新最前沿的思維。伴隨著消費行業在國內的興起,第一代廣告人進入了黃金時期。

            國外的4A公司們紛紛步入中國,成為行業的與標桿;廣闊的市場空間等待我們去開疆拓土。創業型本地廣告公司如雨后春筍,其中翹楚有:邵隆圖先生的九木傳媒,高峻的梅高創意。

            在我心目中,智威湯遜是一所基礎的廣告公關大學,常春藤級別的。智威湯遜給了我一套體系化的知識結構。尤其是,它給了我一把金鑰匙:想要做好,最重要的就是“消費者洞察”。

            在這一點上,Tom 是智威湯遜這套方的首席實踐者。他并沒有把消費者洞察完全放在數據和模型,反而是討論人性的本身,這可能是跟他出身西北大學心理學系有關。

            比如,Tom 會滔滔不絕地談論,能夠打動中國男人的東西是“大理想”和“物”;中國女人則想要一個八面玲瓏的平衡人生…

            我們屢次談論當年大街小巷無人不知無人不曉的那句廣告語:“鉆石恒久遠,一顆永流傳”,這也是智威湯遜出品的杰出案例之一。

            后來他們發現,女性消費者對于婚姻總是既有渴望也有擔憂。她們渴望幸福且安逸的婚姻,可同時她們又很擔心丈夫給她的愛的承諾不會長久、擔心這段婚姻不足夠堅強。

            他們找到了鉆石這個商品能夠打動消費者的點。鉆石是世界上最堅硬的石頭,這個硬度可以被包裝成承諾永遠不變、婚姻。

            智威湯遜當時還拍了 De Beers 的電視廣告。在廣告中,一個結了婚的女人,準備與丈夫一起參加晚宴。她正在拉禮服后背的拉鏈,丈夫在后面幫忙,她的手從后背上握住了丈夫的手。這時候,鏡頭特寫,她手上的那顆鉆石,閃閃發亮。

            正是 Tom 和智威湯遜了我,如果想要成功,最重要的事,就是要明白“人”是怎么回事。

            廣告人要做的是,即使這個人在陰溝里,我們也要給他夢想,就是要滿足人們內心的渴望。

            所有的商業背后,最要看懂的就是”人性“兩個字:消費者內心的渴望是什么、消費者焦慮的是什么,而我們的產品能滿足消費者的什么?

            那是廣告人的黃金年代,Rachel說,我們這一幫4A廣告人引領了那個時代的進步。

            在智威湯遜之后,我又在奧美服務了幾年。等我積攢夠了廣告公關業界的經驗之后出來,我發現這個世界發生了一些變化。自出來了、直來了、各種各樣的新技術出來了。

            我之前許下的愿望:四十歲的時候,回到教育這個崗位;今天的我能夠實踐10年前的想法。

            除了做公關培訓師,我做了一檔節目,叫做“頭腦咖啡”。每一期邀請一個營銷、公關、廣告領域的達人,對話專業,對話職場。

            我邀請到了FCB Shanghai CEO Josephine Pan,公關創意人朱浩,智威湯遜策略部負責人Frank Xu,廣告創意總監/跨界藝術家熊超,上海宇果文化傳媒公司總經理田芳等人來節目做客。很多人問我選擇嘉賓有什么標準,我的回答是:我喜歡的,一直在這個行業做事的人。

            廣告公關行業看起來是年輕人的行業,但是線歲左右、行業的中堅力量是什么樣子的,沒有人知道?!鳖^腦咖啡“正在做這件事,我相信它是有價值的。

            所有嘉賓中,有一個人,我想給予最高的,就是邵隆圖先生,我們叫他”邵爺“。

            邵爺今年已經70多歲了,他是中國真正的第一代廣告人。上海叫得上來的本土公司,都是邵爺做的廣告,比如上海家化、乳業、上海黃酒等等。他還是2010上海世界博覽會吉祥物”海寶“的主創人員。

            邵爺從沒有進過4A公司,他自成一派。邵爺有很多名言,他是一個十足十的老頑童。

            他家的會客廳里,客人走進來的時候會發現地上放了一個碗,碗里面放了一個荷包蛋和一坨屎——這坨屎是他在買的一個造型物。

            他經常把它拿出來講故事。邵爺會說:尤其是食品業和制造業的,你們以為自己做的是食品,但其實你們是做“屎”的。如果你的產品不能變成大小便,那么它們有什么意義?

            客廳的墻上貼著一句話,解釋這件”屎“的事情:廣告就是要幫助產品最終成為消費者的一個廢品。

            消費品最終是要進垃圾箱的。在消費品被生產出來到最后進垃圾箱的過程中,它發生了什么事情?在哪個場景中發生?哪些環節中發生?產品只有從誕生到廢棄,才能產生價值。這都是廣告創意人要去著力的營銷點。

            產品在流動的過程中,從工業倉庫,到商業倉庫再到家庭倉庫,最后到了人的肚子里,變成了屎,才算完成了它的全部價值。

            在邵爺眼里,廣告無非就是在不同的情境下和不同的人調情。找對人、說對話、做對事?!彼洺_@么說,并且稱之為“三對”。

            世博會的時候,世博局邀請我們這一堆廣告公關人去開會、創意世博會的形象,包括吉祥物。當時世博會提出一個口號,叫“城市讓生活更美好”。

            就在大家七嘴八舌的時候,邵爺說:我想問在座的大家兩個問題,第一,為什么城市能讓生活更美好?第二個問題,城市讓生活更美好嗎?

            所以最后世博會的吉祥物,“海寶”就是一個“人字。它同時也是一滴水的樣子,是水和人的結合。

            邵爺老了,身體不如以前硬朗,但他還在每天發一些微信,發一些他認為好玩的創意作品。

            前兩天,他在朋友圈上發了一個小茶壺造型的音響,很可愛,是設計圈的一個朋友設計的。我留言:茶壺一般用來“泡茶”,但這個音箱可以用來聽音樂,所以此茶壺兼具“泡妞”功能。

            第二天早上,我收到了一條邵爺的微信,他說:我送你那個茶壺音箱,一個月以后你會收到。做個留念吧。

            后來,邵爺還把在頭腦咖啡的PPT,交給我公開給大家,他說希望每個人都能收到裨益。邵爺是一個生生不息的創意人。

            我生活在一個相對優渥的知識家庭。外公是南京長江大橋的總設計師之一,父母親都是教授級高級工程師。

            從智威湯遜到奧美,再到做頭腦咖啡,看起來風光無限。但其實只有我知道自己內心一些私密的黑洞。

            我的人生一直在跟自己較勁,一直想要成為更好的自己,對自己的要求非常高。坦白講,這四十年以來,我都特別想要獲得別人的認可。

            哪怕所有人都說:天媽你這節課講得很好;但我還是覺得自己沒有達到自己的要求,我其實是很焦慮的。

            如果我們說人的一生總時長是80年,那么其中喜悅的時間大概累計10年,另外70年我們是在“非喜悅”的狀態里度過。這70年的時間里,也許有人會平常的狀態多一些,有些人是“喪喪的狀態多一些。

            我就是“喪喪的”狀態更多一些的那種人。我的時間——70年里面估計有30年是“比較喪”的,或者說,在焦慮的狀態中度過。

            有時候我半夜一兩點都在看書、學英語,或者做一些事情讓自己,但是沒有用。

            我參加了一次家排心理課程,我想探索自己為什么一直想要更多人的認同,為什么一直想要更多的人可以看到我。

            我突然清清楚楚地看到了我,很多很多年前的我,一個坐在臺階的小女孩,在等著一束光照到自己的身上。

            我突然明白,原來我的內心就是一個孤單的小女孩。所以當我要一個特別大的東西的時候,自己是如此為力。

            7 歲以前,我不在自己親生父母家長大,這樣長大的孩子,會一直很渴望別人的愛和關注。

            我突然明白了我“喪”的來源是什么,其實我內心中的那個小女孩撐不起那么高的追求。她那么弱小,她需要光照見她,但同時她又希望自己是一束光照見別人。

            我嘗試去接近那個在中的小女孩,那個弱小的小女孩,試圖去靠近她,靠近曾經的自己。嘗試跟她說,放低對自己的要求,只要在自己理想的上就可以了,不必要求自己那么高分。

            無力的時候,可以先把這件事放一放,也許我今天做不到,那就算了;明天我們再來看看時機是否成熟。

            后來,我的焦慮開始慢慢減少。雖然,我現在還不能完全做到放掉焦慮,但我相信,光,正在一點點,慢慢照到我身上。

            初入職場的年輕人在右下:我認為大家都很棒,但是我認為我自己不好;而7年以上的職場人,職場中層,大部分都是:我認為自己很不錯,但我認為大家都是傻叉。

            而最為成熟的職場人士,他看待世界和自己的角度是這樣的:我認為我自己不錯,我認為其他人也都挺棒的。

            這些成熟的人,走過了3個象限的過程,他/她能做到眼里既有自己,也有他人。

            可能從業7~10年,意氣風發的職場人,都會遇到這么一個阻礙點。要不然是不注重自己的感受,拼命壓抑自己,想要獲得別人的認同;要不然就是過于關注自己,了別人也有被尊重的需要。

            我以前并不是一個眼中特別有對方的人,尤其在奧美的時候,我不懂得眼睛里怎么有自己、又有別人。這時候只有兩種處理問題的態度:一個是自己隱忍;另一個就是焦慮。

            但這幾年,我的職業是培訓師+主持人,課堂上我的眼睛里必須有我的,采訪的時候必須眼里有我的采訪對象。

            我發現自己這么一天一天下去,當到3000個小時的時候(截止今年我的授課量是3000個小時)——我突然發現自己有了質變。

            前兩天我去愛立信公司講課,有一個我的說:老師你的身上有種特別的親和力,讓我們很樂于跟你分享我們的難題。

            對我來說,無論是20、30還是40,我在做的,就是一小時一小時,一天一天,一年一年地去成長,慢慢接近一個好的狀態。人生最好的狀態不是一個結果,而是探索的過程。

            天媽說,沒有人天生完美。生而不完美的人在更好自己的過程中,不斷地探索,這就是人生。

            我并不喜歡看名人傳記,那些傳記把偉人們的閃光點放大,卻忽略了真正的平凡生活,那不是正生。

            到我的年齡,就能很清楚地看見,人生就是坑坑洼洼的。不是預設了目標,盡力努力就能達到。每個人生而不同,因緣際會也有所不同,有些人就能輕松嫁一個好老公,但你就嫁不到;有些人成功比較早,有些人成功比較晚;有些人左腦,有些人右腦。接受自己,往前走。

            前幾天晚上,我和工業設計大咖諶濤一起,我們向自己的未來許愿,并回看自己的過去。

          關鍵詞:

          【打印此文】 【關閉窗口】
          亚洲无码电影一二三区_中文字幕婷婷日韩欧美亚洲_全球人成无码视频_久久黄色录像网站
              1. <tt id="9tlfp"></tt>